Брендинг - имя должно работать на вас!

Чтобы удержать свою аудиторию и привлечь новых клиентов каждой компании необходимо создать уникальный и запоминающийся бренд. Для решения этой задачи применяют сложную, но при правильном подходе дающую отличный результат, технологию. Название ее брендинг. Эта маркетинговая стратегия основывается на том, что товар или услуга, имеющие определенный набор отличий и уникальных характеристик, должны олицетворять собой ценные и важные для потребителей качества. Основная функция брендинга – позиционирование бренда на фоне конкурентов.

Особенности и основные преимущества

Брендинг – инструмент маркетинга, который позволяет манипулировать клиентами, привлекать их в качестве постоянных покупателей определенной группы товаров или услуг. Эта технология станет надежным помощником для компаний, имеющих амбиции, продуманную стратегию развития, планы на долгосрочную работу. Брендинг – деятельность по созданию марки продукта, его продвижения на рынок, принятие действий, направленных на обеспечение его престижности и популярности. Среди преимуществ, которые дает использование данной стратегии, стоит отметить:

• постоянный приток новых клиентов;


• более эффективное взаимодействие с партнерами;


• увеличение прибыли компании за счет расширения ассортимента продуктов и донесения знаний до потребителей об их уникальных характеристиках, которые внедряются в их сознание при помощи коллективного образа;


• высокий уровень мотивации сотрудников организации;


• поддержка запланированного объема продаж товара или услуги на определенном сегменте рынка;


• возможность реализации долгосрочных программ по разработке и внедрению товаров и услуг на рынок.

Притом брендинг применяют не только компании, работающие офлайн. В сети Интернет эта технология не менее эффективна и пользуется все большей популярностью. Ведь она помогает раскрыть конкурентные преимущества товаров, заслужить доверие своей целевой аудитории, донести информацию о новой продукции до потенциальных покупателей. Так, компания Lezhebokov.com, которая занимается созданием и продвижением сайтов, применяя стратегию брендинга, сделала свое имя узнаваемым. Благодаря продуманной маркетинговой политике фирме удалось завоевать расположение партнеров и клиентов, которые предпочитают работать только с ней.

Для кого брендинг под запретом

Руководителям организаций следует понять, что эта маркетинговая технология не относится к универсальным «методам решения всех проблем». Чтобы заставить имя работать на фирму придется приложить немало усилий, выполнить множество исследований, потратить время и деньги на изучение потребителей, особенностей рынков на которых стремится эффективно работать компания. Поэтому для предприятий не готовых заниматься повышением качества своих товаров и услуг, ориентированным на быструю отдачу, предлагающим продукцию в низшем ценовом сегменте брендинг не поможет.

Эффект 100%

На сегодня брендинг – философия, создающая и распространяющая определенный образ среди потребителей. Она повышает эффективность деятельности организации, помогает ей развиваться, быть более узнаваемой и популярной среди своей аудитории, позволяет выгодно выделяться на фоне конкурентов. Если компания будет использовать брендинг правильно, то успех гарантирован на все 100%.