Выбор названия жилого комплекса

    Раздел: Новости Дата публикации: 6-02-2017, 19:04

     Выбор названия жилого комплекса

     

    Как известно, выбор названия жилого комплекса или поселка – важная часть маркетинговой концепции, призванная выделить проект из массы других и вызвать у покупателя нужные ассоциации. Но если название ЖК при необходимости можно сменить, то изменить адресную составляющую, в частности наименование улицы, намного сложнее. При том для жителей название улицы, на которой они живут, как оказалось, весьма важно. ГК «МИЭЛЬ» провела опрос покупателей жилья в ЖК «Андерсен» и ЖК «Остров Эрин» и выяснила, на каких улицах они хотели бы жить при наличии самостоятельного выбора.

    Принципы наименований

    «Американская и европейская практики топономики улиц отличаются от российской, которая во многих случаях привязана к географии мест или историческим деятелям. Преимущество названия улицы по географическому признаку или в честь известных персон очевидны – это удобная навигация. Например, в СВАО есть целый микрорайон, улицы в котором названы именами северных полярников. Соответственно, это удобно для ориентирования – если слышишь название Берингов проезд, например, то сразу понятно, что речь идет о северо-востоке Москвы. Однако очевидные плюсы таких названий улиц не всегда воспринимаются позитивно самими жителями», – комментирует директор по маркетингу ГК «Миэль» Наталья Кац.

    Чего же хотят сами жители, ГК «Миэль» решила узнать непосредственно у них. В опросе приняло участие 170 человек, которых просили ответить на три вопроса анкеты:

    - на улице с каким названием вам было бы приятно жить? можно было выбрать несколько наименований;

    - оцените названия улиц в ЖК «Андерсен» и «Остров Эрин», нравятся ли они вам и почему?;

    - на улице с каким названием вы бы НЕ хотели жить?

    Любимые улицы

    Наиболее популярной оказалась улица Цветочная. На улице с таким названием предпочли бы жить 47% опрошенных женщин и, что неожиданно, 30% мужчин. Второе место поделили улицы Весенняя и Солнечная – эти названия нравятся каждому шестому респонденту. Из других «природных» наименований популярностью пользуются Садовая, Луговая, Сиреневая улицы. Значительная часть опрошенных выбрали бы для своей улицы фруктово-ягодную тематику. Пожить на Абрикосовой или въезжать на Виноградную хотели бы около 15% респондентов.

    7% респондентов отметили, что им было бы приятно жить на бульваре или аллее, которые ассоциируются с более приватной и одновременно зеленой зоной, нежели улица и переулок. Но многие также уточнили, что название улицы должно сочетаться с общей концепцией жилого комплекса. Заслуживают внимания комплексы, где эта связь еще дополнена архитектурной и природной составляющей. Например, на 11 км Калужского шоссе находится ЖК «Андерсен», названный в честь известного датского сказочника. Черты Дании в поселке – это, в первую очередь, узнаваемая архитектура и живописная природа. На данный момент в жилом комплексе уже утверждены названия трех улиц: Андерсена, Буковая Аллея и Нильса Бора. Если улица Буковая аллея большинству опрошенных жителей комплекса «Андерсен» нравится, то отзывы относительно названия улиц в честь Андерсена и Нильса Бора неоднозначны. Часть респондентов не очень хочет жить на улице, названной в честь кокой-то персоны. Другие оказались приверженцами российской культуры, и предпочли бы, например, жить на улицах Маяковского или Шереметьева, а не на улице, названной в честь зарубежного деятеля, несмотря на общую европейскую концепцию ЖК.

    Многие жители комплексов, в названиях которых есть отсылки к определенным странам, предпочли бы видеть «национальной принадлежности» ЖК в самой концепции поселков. Например, в жилом комплексе «Остров Эрин», названном древним ирландским именем, концепция ирландского города проявляется как в архитектуре, так и в названии улиц. Здесь есть улица Изумрудная долина, получившая свое название в честь «изумрудного острова», как часто называют Ирландию из-за обилия растительности. Характерной особенностью Ирландии являются частые дожди и туманы, что нашло выражение в названии улицы Туманной.

    Кроме того, 3% опрошенных, в основном женщины-респонденты, отметили, что хотели бы жить на улицах с «эзотерических» названиями: улица Счастья, улица Гармонии, аллея Удачи, бульвар Любви.

    Нелюбимые улицы

    На вопрос о том, на улице с каким названием они бы не хотели проживать, большинство опрошенных ответили, что им не нравятся «советские» названия, которых в любом российском городе предостаточно. К улицам, вызывающим не всегда приятные ассоциации с СССР, респонденты отнесли Коммунистическую, Советскую, Пионерскую, Дзержинского, переулок 60 съезда КПСС, улица 70-летия Октября и т.п. Несколько респондентов упомянули в этой связи Коммунарку как не очень благозвучное название для нового микрорайона.

    Почти треть респондентов ответили, что им не нравятся тривиальные (стандартные) названия улиц, такие как Новая, Почтовая, Строителей, Юбилейная, Заречная и т.д. Около 10% опрошенных, при возможности самостоятельного выбора названия улицы, не стали бы называть ее именем кого бы то ни было.

    Тенденции в сегменте апартаментов

        В ходе нового исследования команда аналитического отдела МФК Match Point совместно с агентством «НДВ-Недвижимость» выявила показательную тенденцию в структуре покупательского спроса и мотиваций целевой аудитории в...

    Потенциальные покупатели жилья

        По сообщению пресс-службы НАФИ (Национального агентства финансовых исследований), за последние 7 месяцев доля наших сограждан, которые собираются в ближайшей перспективе (до 2019 года) каким-то образом улучшать свои...

    Вывод специалистов Департамента жилой недвижимости Colliers International

        К такому выводу пришли специалисты Департамента жилой недвижимости Colliers International, проанализировав предпочтения покупателей ЖК премиум-класса «Воробьев Дом» и ряда других объектов, реализуемых компанией. На...

    Улучшение жилищных условий

        Для 30% покупателей, меняющих старую квартиру на новостройку, первостепенной целью сделки является улучшение жилищных условий. Подобную статистику показал опрос, проведенный компанией «НДВ-Недвижимость» среди...

    Продажа квартир жилого комплекса «Флагман»

        С 25 мая «Группа ЛСР» начинает продажи квартир в новых секциях жилого комплекса «Флагман» на ВИЗе....

    Престижные направления

        Рублево-Успенское и Новорижское шоссе – наиболее престижные направления и вполне объяснимо пользуются высоким спросом у покупателей недвижимости. Специалисты «МИЭЛЬ-Новостройки» проанализировали, какие предложения...

    Жилой квартал "Рассветный"

        Жилой квартал "Рассветный" находится недалеко от центра Екатеринбурга, в районе ЖБИ в границах улиц Сыромолотова – Рассветная. Это современный, комфортный жилой комплекс, в котором удобно жить с детьми и принимать...

    Обзор доступных предложений в новостройках

        Жить рядом с метро хочет большинство покупателей новостроек в массовом сегменте, а некоторым из них такое «счастье» выпадает в двойном размере – они будут жить между двумя станциями. Специалисты Аналитического и...

    Территории Новой Москвы

        Территории Новой Москвы, еще недавно считавшиеся «загородом», теперь является полноправной частью крупного мегаполиса. Свои уникальные особенности несколько новомосковских округов, несмотря на столичный статус,...

    Отказы в трудоустройстве

        Служба исследований «Head Hunter» провела опрос среди сотрудников компаний и выяснила, какие причины отказа наиболее часто встречались в их карьерных поисках....

О сайте

...

автор: bakiev_dv@mail.ru основан на базе фремворка Bootstrap Version 2.2.2, 2013 год.
Яндекс.Метрика